【误区一】主题定位即是市场定位
主题酒店的一个显著特点是利用酒店全部的空间和服务营造出一种围绕主题的独特氛围,从而达到引起消费者的思想共鸣,留下美好记忆的目的。即是说主题酒店是以酒店整体为一种主题化产品推向市场的,因此创建主题酒店必须符合产品开发的基本规律。
主题是主题酒店的中心思想和核心,主题的选择绝不是少数人仅凭自身喜好便能完成的工作,它必须从市场的需求,包括现实需求、潜在需求和未来需求分析出发,才能确定出最能被市场所接受,最能引起消费者思想、情感共鸣的主题。
【误区二】装饰愈复杂、愈丰富,氛围愈足
许多人认为,文化符号越多,酒店内所摆放的工艺品、装饰物越丰富,主题酒店的氛围就越好。世间事务皆有度,必须清楚地认识到,创建主题酒店不是修博物馆,也不是开发旅游景点,主题酒店的氛围营造必须符合酒店的特性,必须考虑顾客的消费特征和行为规律,必须符合人们的审美需求。
首先,过浓的色彩,过重的符号和艺术品装饰不仅无法提升酒店的氛围,相反会使酒店氛围显得沉重和压抑,给顾客形成不良的心理感受;
其次,烦杂的装饰不仅无法展示主题的内涵,相反由于太多的文化信息交织在一起,使顾客应接不暇,无法感受和体味主题的魅力,实际上冲淡了主题的鲜明特色;
第三,过于复杂的装饰必然占据较大的空间面积,无形间缩小了酒店的经营范围,防碍了酒店的服务功能;
第四,过于复杂的装修、装饰增大了成本,影响了酒店的经营效益。
因此,主题酒店的装修、装饰应体现简约化原则,围绕主题,形成统一设计,在不显山露水之中形成和谐、统一的风格,文化主题符号的设计与运用应起到画龙点睛的作用,艺术品、工艺品的布置不在多,而在于合理与协调,体现出一种与主题丝丝入扣的神韵。